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地商户对门店周边人群有较强的曝光引客需求,但往往很难实现精准触达,与此同时更面临传统地推难、其它形式费用高、营销流程繁琐、耗时费力等难点。

 

为解决以上中小商户营销难题,微信广告升级本地广告产品能力,推出针对小商户小额长期推广需求的“附近推”。它的出现,极大地满足了中小商户小预算、低成本、简单操作、持续引流到店的营销诉求,因此备受商家青睐。

 

目前包括餐饮、健身、加油站等多个行业商户已借助“附近推”实现高效引流。数据显示,王国鹏羊肉汤、三军生态园等商户在投放“附近推”广告后,总互动点击率相当可观,分别达到了7.2%和5.6%,为各自门店吸引了一波精准顾客。

 

“附近推”对中小商户的营销助力虽然有目共睹,但与此同时,我们也在思考另一个问题:怎么才能将“附近推”的营销助力最大化,有没有一套可借鉴的方法?为此,我们研究了包括王国鹏羊肉汤、三军生态园、连州市巧湘厨等多个“附近推”优秀案例,并总结出以下这几个规律。

 

 

01
 
菜品特写,增强吸引力
 
 

 

如果是餐饮美食商户,你在编辑“附近推”广告素材的时候只需要做好两点:特写图片(食物特写作为封面) 明确优惠(标题中包含优惠信息)。这是最简单的,也是对用户也最有吸引力的。

 

比如连州市巧湘厨的“附近推”广告,封面用的就是湘菜的特写,鲜艳的色彩,仿佛都将菜品的香辣传递到屏幕上。另外在标题文案上,巧湘厨也是开门见山,直接用“开业钜惠,全场6.8折”明确优惠,吸引用户。

 

 

 

02
 
重点突出,强调自身优势
 
 

 

三军生态园是位于湖南郴州苏仙区的一家农庄,主打绿色有机食品。这是它的服务特点,也是它的服务优势。

 

因此在三军生态园的“附近推”广告中,我们可以看到,其封面图采用的是青山绿水,同时用文案“自产放心绿色食材的美食乐园”进行烘托,突出“绿色”概念。

 

另外,它给出的优惠也很有特色,不同于平常的打折、优惠券,而是“每桌赠送鱼一份”,符合商家整体气质。正因如此,其广告互动点击率高达5.6%

 

 

 

03
 
完整店面,唤起熟悉感
 
 

 

如果说三军生态园的“附近推”广告是用图文突出自身优势,那么平凉汽车运输公司加油站就是用图片唤起用户的熟悉感

 

它的“附近推”广告其实没有太多花哨的设计,封面用的就是自己店面的完整高清图,让用户感到熟悉;标题也很简洁,“加油站满220元减20元”,明确优惠。这两点虽简单,但胜在实用。

 
 

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