麦当劳又出新桶了,8月1日,【家有金桶】迷彩版全新上市!麦当劳联手年轻人酷爱的手机QQ打卡功能及潮爆的腾讯IP QQfamily,不仅有缤纷、酷炫的夏日主题卡片限时打卡收集,还有“萌”到爆炸的限量联名款公仔值得拥有!亿级迷彩酷炫狂潮,这个夏天势必躲不过!
 
推出【家有金桶】及限时的迷彩包装设计



 
这个夏日,麦当劳“迷彩夏日,新装上阵”,推出【家有金桶】及限时的迷彩包装设计,更搭载了年轻人最喜爱的社交平台手机QQ,与击中年轻人内心的QQfamily一起,打造为期7天的“QQ迷彩潮”收集卡限时打卡活动。一直以来,麦当劳坚持与年轻人走在一起,对产品不断创新,为消费者传达追求欢乐、张扬个性的品牌文化,与QQfamily所倡导的“世上没有陌生人”的年轻化社交观念、长期传递的年轻有趣、积极阳光的生活态度高度契合。此番强强联手,为年轻用户带来从味觉到视觉的极致潮酷体验!
 





首次以手Q打卡彰显年轻态度
引燃品牌夏日活力

对于QQfamily而言,这不是它第一次与品牌合作。但是,此次是QQfamily首次通过手机QQ打卡功能与品牌联动,共同传达品牌精神。QQ一直是年轻人的聚集阵地,每天都有上千万的年轻人在QQ平台打卡。每日打卡似乎已成为当代年轻人彰显个性的一种方式。因此,不同主题的“QQ迷彩潮“创意卡面应运而生。麦当劳在以“户外夏日游”、“夏日游乐场狂欢”、“夏日街头争霸”等充满活力与年轻态度的手绘场景中自然植入【迷彩桶】形象,通过年轻人打卡“QQ迷彩潮”传达“趁夏日去户外,迷彩装扮最酷炫”的潮流态度。在实现新品强曝光的同时,建立麦当劳与消费者之间的沟通方式,激活年轻用户心中的热情,让消费者认同麦当劳一直传达的欢乐、自由、个性的品牌价值,促进【迷彩桶】的销售。
 













 

麦当劳X QQfamily双管齐下

限量公仔实现品牌线上线下互动流转

 

为了联动更多消费者进行互动,除了线上联合QQfamily定制卡面供用户集卡,还有实实在在的麦当劳X QQfamily限量公仔“萌”化消费者的心——麦当劳与QQfamily齐发力,两种互动方式赢限量联名公仔!用户通过QQfamily微信官方账号、QQfamily空间官方账号、QQfamily的特别放送空间账号,对#麦当劳X QQfamily,夏日活力加倍#话题进行评论、转发,即有机会获得麦当劳X QQfamily限量公仔!不仅如此,用户还可进入麦当劳积分商城(APP或小程序),限量使用积分兑换赢取公仔!

 

此类互动方式实现了消费者与麦当劳从线上集卡的互动流转到线下与麦当劳限量公仔的互动。无论是麦当劳曾经推出的火爆一时的樱桃小丸子套餐,还是如今的麦当劳X QQfamily限量公仔,都与麦当劳多年来坚持打造具有专属色彩的个性潮爆单品的理念不谋而合。通过进行这种用户线上、线下与品牌互动,强化了麦当劳产品的年轻基因,赢得更多年轻消费者的钟爱。
 

 



 
正是麦当劳、QQfamily、手机QQ打卡功能三方均天生的年轻化气质促成了此次圆满的合作。通过三方联动,不仅首次开拓了手机QQ打卡功能的商业合作价值,更打造了麦当劳【家有金桶】迷彩版的亿级曝光,为新品造势。以消费者与品牌线上、线下互动流转的形式突破了虚拟社交平台的情感表达壁垒,加强了消费者对麦当劳品牌欢乐生活态度的认知,实现吸睛到吸粉的转化,助力品牌实现营销目标。

 

QQ作为一款深受年轻人喜爱的社交软件,拥有丰富多样的强大功能及十分坚实的受众基础。除了此次开拓的手机QQ打卡功能,还有更多适合与年轻人沟通的功能玩法等待发掘。未来,腾讯将针对年轻用户群体,不断开拓QQ生态体系更多潜在势能,为更多品牌提供更加多样化的创新营销手段,助力品牌实现营销目标。
 


 
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