小程序直播真正拥有了自己的公域流量!!

7月17日,微信官方发布的《新增官方收录入口“购物直播”》的公告指出,微信团队已在安卓版微信灰度发布“购物直播”功能,“便于用户发现感兴趣的直播”。这波灰度测试将小程序直播购物,强势推送小程序直播到微信公域流量入口发现页栏目内嗓,直接放在小程序栏目指定位置。

 

 
 
 

这意味小程序直播诞生还不到半年,私域和公域实现互通,商家除了运营好私域的存量用户,还能依靠公域入口源源不断地获得新客户。

 

 
公域入口仅提供给微信原生小程序
 
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据悉,在微信灰度测试版本中,用户从“发现”入口进入“小程序”产品界面可以看到,“小程序直播”被置顶在“小程序”菜单栏的第一位。
 
点击进入后,显示是“正在直播”或“即将直播”的直播间信息流,每个直播间会同时展示直播账号名称、直播封面图、直播标题、主推商品小图等信息。
 
点击“正在直播”的直播间,用户可以实现评论、点赞、购物车下单等操作;点击“已结束”的直播间,用户可以查看直播间回放,同样支持购物车下单;点击“预告”直播间,用户可以看到“直播倒计时”,设置“开播提醒”。

 

 

 
公域流量推荐机制尚不明朗
 
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1. 商家更多曝光。目前小程序有60多个开放入口,如搜索 附近小程序 朋友圈等入口,却始终没有一个官方重点推荐入口,随着内测小程序顶部入口,官方第一个推荐入口已来,这可能是微信官方小程序开始公域流量开放的尝试,优质直播小程序可能获得流量扶持,提前布局的小程序直播企业有可能分的第一杯羹。

 

2. 便于用户选择。这一入口的打开,便于用户去发现感兴趣的直播。比如,以前用户只能通过以前买过货的商家固定推送观看直播内容下单,但是现在百花齐放,用户有了多类目商品的选择,多商家的选择,可了解更多的优惠。

 

 

 

 
微信正打造新流量生态?
 
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作为微信数字化商业的主要载体,小程序对电商、本地服务等行业的商家而言价值正在不断提升。而今年才开始公测的小程序直播,也成了商家在疫情时期寻求线上突围的重要武器,不少企业在短时间内取得亮眼的销售业绩。

 

今年5月,微信发布的“小程序直播进展简报”显示,自2020年2月小程序直播公测以来,开播商户数增长迅速,单个直播间最高被分享了20万次

 

其中,4月小程序直播下单用户规模环比提升了220%。4月开通小程序直播商家数环比提升了90%,商家日均直播时长环比翻两倍,5月1日当日直播时长达近5000小时

 

 

在商家眼里,小程序是一个功能多好卖货的营销工具,而群分享一直是新用户与活跃用户的主要来源。有行业人士判断认为,现在微信一系列不间断迭代新动作背后,实则是小程序、公众号、视频号、朋友圈等微信次级生态的迅速打通和联动。微信正在打造一个“公域流量+私域流量”的新流量生态,真正帮助商家打造属于自己的商业闭环,解决获客、留存、变现三大难题

 

 
此外,值得注意的是,微信在内容商业化上也动作频频。一方面对公众号视频内容做了一系列功能更新,包括在订阅号列表增加视频内容的集中入口、公众号视频新增弹幕功能、独立视频内容增加推荐标签等。
 
另一方面,微信对视频号也做了一些功能升级,如视频号页面顶部新增了Tab栏,分为“关注、朋友、热门、附近、个人”五个板块,此外还增加了“浮评”功能,增加互动性。
 
以上这些功能升级,无不透露出一个信息:微信正在打造一个“公域流量+私域流量”的新流量生态。

 

总结
 
经验之谈

对于各行业的商家们来说:「小程序是一个必备变现工具,理由是小程序的功能非常多,流量入口也非常多,商家一定要多学习了解其中的知识,才能运营好小程序,获得更多的客户」,做小程序,找新媒榜!

 

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关于小程序,花家有话说:

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